联想佳沃进军乳品市场，企业玩真的，胜算有几何？

随着中国食品安全法修订草案公布，以及国家对奶粉行业的各项新政出台，婴幼儿配方奶粉市场整合重组的趋势将加快。近日有消息称，联想控股旗下佳沃集团方面正计划进军乳业，准备收购一家“合适”的奶粉企业，或者以投资渠道的方式涉足育婴大健康产业。 

与乳业曾擦出“火花”

传闻并未得到联想控股方面的证实，但在业内人士看来，在婴幼儿配方乳粉行业兼并重组的大戏中，业外资本将成为不可缺少的重要角色。事实上，联想控股此前就曾至少两次对乳业产生“联想”。

①2008年11月底，曾有消息传出，联想控股正在与资金链断裂的湖南太子奶接触，有接盘的想法，但该消息随后被联想方面否认，最终以失败告终。

②2012年1月9日，联想方面确认已投资入股婴幼儿配方奶粉品牌纽瑞滋，但没有透露金额和股比。纽瑞滋公司在新西兰和中国都有注册，新西兰子公司负责研发和整合当地资源，中国子公司主要负责销售，其产品专供中国市场。“联想投资不投国内乳企，我个人对国内的乳制品企业缺乏判断，没有把握能力。”当时，联想投资董事总经理李家庆对外如是称。不过该产品此后因遭到“假洋鬼子”的质疑而未能在中国市场冲进主流品牌阵营。

佳沃集团隶属联想控股“农业与食品”板块，主要从事现代农业和食品领域的投资和相关业务运营。截至2013年底，以蓝莓和奇异果鲜果零售量计，佳沃集团是中国最大的水果全产业链企业，在海外及中国拥有规模化的蓝莓和奇异果种植基地，领先的鲜果种苗繁育中心、工程技术中心、分选加工中心、冷链物流平台和品牌营销网络。同时佳沃也正在茶叶、葡萄酒等领域进行投资和业务布局。

投资项目选择标准

联想控股股份有限公司高级副总裁，佳沃董事长兼总经理陈绍鹏今年初透露，主要沿着两条路线去寻找几大平台型项目：一是城乡食品和要素流动性企业，例如实现农产品进城、从田间到餐桌，为消费者提供放心食品的企业，目前联想控股旗下佳沃集团就在做这方面的业务；先进生产要素下乡进村的企业，尤其是运用互联网新模式来改造传统农业的平台项目，云农场就符合这个条件。

联想进军乳业胜算几何

随着乳业景气度回升，联想控股此次考虑进军乳业，是否合适呢？

据中国海关数据，2014年我国进口婴幼儿配方乳粉达到12.13万吨，价值就已达到15.49亿美元，且行业整体毛利率保持在55%-60%之间。国家政策不断向婴幼儿配方奶粉市场发力，这有利于规范本土奶粉行业，并提振国产婴幼儿配方奶粉行业信心。尤其是国家单独二胎政策施行，这更将利于打开国内婴幼儿配方奶粉市场。从外部因素来看，联想此时进军乳业更在情理之中。

有业内人士表示：“对于业外资本而言，最大优势就是手握雄厚资本，而乳粉企业兼并重组并不只针对业内企业，目前国内乳粉市场正值转型升级期，这也为业外资本提供了加快进入行业的机会。”

而另有资深乳业专家分析称，投资逻辑是什么，以什么方式切入，参股还是收购？进入后下一步怎么做……这些问题都摆在联想面前。这几年乳业确实开始呈现红利，但伴随红利的还有市场无情的绞杀。传统巨头是否会让菜鸟、搅局者立足，一成功后的价格战就会让你招架不住，且跨界入局后，联想能否给合作项目带来“联想”，都是值得观察的。

关键是，目前乳业领域还很难找到一家合适的标的，如果只是为了丰富联想控股业务板块，那很简单，找一家规模适当的乳企，且有故事可挖，直接拿下！但联想还是有理想的，陈绍鹏曾多次对外称，“农业不是赚快钱的行业，联想控股进入后会长期运营。”