好时和玛氏将竞争延续到健康食品上

美国最大的两家糖果公司好时和玛氏正在推出旨在提高其健康形象的新产品。

AdAge说，玛氏在经过多年的小市场测试后，在全国推出了其名为Goodnessknows的零食棒系列。

与此同时，好时也开始销售其高端品牌Brookside零食棒。

这些新产品都是将水果、坚果和巧克力相结合制作成棒状，另外， “目标似乎就是针对棒状食物的开创品牌Kind，”该杂志指出。

这些零食棒新品将在本周的美国芝加哥国际糖果（休闲食品）展上亮相。

根据欧睿信息咨询公司的调查分析，玛氏和好时分别占据了美国糖果类行业约25%的市场份额。而美国价值68亿的零食棒品类，其市场份额主要由通用磨坊公司（24%）、家乐氏公司（18%）和克里夫能量棒公司（13%）占据。

欧睿信息还表明，增长最快的一个品牌就是Kind，它的份额从2013年2.8%增长到去年的4.9%。

玛氏将在八月通过天联广告公司（BBDO）的电视和数码广告活动来大规模推广其Goodnessknows品牌。玛氏巧克力北美地区拒绝透露宣传预算，但其市场部副总裁Berta De Pablos-Barbier表明该项开销会与其他主要产品推广费用差不多。“这对我们来说是一笔大支出，”她说到.

“吃点儿好的（Try a Little Goodness），”的品牌口号暗示了该零食棒的健康性，玛氏表示，此款产品不含任何人工色素、香料及甜味剂，且每份只含150千卡热量。

Goodnessknows棒与Kind棒相似之处在于其同样包含整颗水果和坚果。口味包括蔓越莓杏仁、苹果杏仁、花生、桃和樱桃 –都分层镶嵌在黑巧克力中。与Kind不同之处在于它被分成四个单独的小方块。

De Pablos-Barbier女士说这“能让你控制你的食用分量。”

与Kind棒不同的是，该棒并未以透明包装出售。De Pablos-Barbier女士说透明包装易使巧克力棒暴露于光照下从而发生氧化及口味的改变。

Kind品类市场执行副总裁Lisa Mann还击说，Kind“凭借零食棒品类的透明包装领先市场10余年”，因为它希望配料“成为其零食的亮点。”

她说“我们很早就投入这种包装的开发，因而我们的产品能和人们对我们所期待的口感味道——以及我们所寄予的爱——保持一致，今天我们仍然使用该包装。”

刚刚上市的好时Brookside棒仍采用了部分透明包装。发言人称，预计将有一个数字广告活动配合该棒的推出。

像Goodnessknows品牌一样，Brookside包装标有健康声称，包括其产品富含真正水果且不含人工香料，同时是“抗氧化剂维生素A、C、E的良好来源。”