各种食品饮料都推出了“迷你包”，不只是卖萌

Havas Worldwide 的一项最新研究显示，去年 42% 的消费者减少了糖分的摄入，38% 的消费者减少了脂肪摄入。消费者对健康的追求越来越高，对于一些专门提供高热量食品饮料的品牌来说，是件颇为棘手的事。它们找到了一个巧妙的应对办法——推出迷你版包装。

“对于那些热量高的食品来说，迷你版包装有很大的吸引力。因为小包装会抵消一部分负罪感。”Havas 首席战略官和合伙人 Tim Maleeny 说。

可口可乐

可口可乐在市场调查中发现，18 至 25 岁的年轻消费群体希望可口可乐更方便携带。而且消费者往往没法一下子喝掉传统的 600ml 瓶装可乐，并且几小时之后，碳酸饮料的口感也完全丧失了。

于是可口可乐在 2012 年推出了 300 毫升的新包装。迷你装上市后，可口可乐即饮包装（包括易拉罐，PET 包装，玻璃瓶）的销量与 2011 年同期相比达到了两位数增长。

百事

面对碳酸饮料的消费下降，百事今年将重心放在了 7.5 盎司（约 222 毫升）罐装迷你版上。在市场推广和铺货上，百事也下了大力气，以确保吸引到那些想控制摄入的消费者。

星巴克

星巴克最近推出了“迷你星冰乐”（Babyfrap）。最新杯型仅有 10 盎司（约 283 克）。

玛氏、好时、卡夫

2013 年，玛氏旗下的士力架推出了一口一个的版本。玛氏和竞争对手好时一样，都为它们的甜腻零食推出了小袋包装。

卡夫在 2010 年推出了一系列迷你杯装饼干，包括旗下的奥利奥、趣多多、乐之等品牌。

Sonic

今年一月起，美国第四大快餐连锁店 Sonic 开始提供“迷你冰激凌”和限时发售的迷你热狗和迷你炸鸡三明治。Sonic 的 CMO Todd Smith 称，跟风推出减量版食物获得了意外的成功。

2010 年以来，小包装成为很多品牌增加市场份额的新动力。品牌咨询公司 Landor Associates 北美主席 Allen Adamson 表示，对这些品牌来说，迷你化或许是成功的关键。如果不这样做，消费者可能会干脆就不买这个牌子了，这对品牌是致命的。