Jack Link的牛肉干和包装从内到外都发生了变化

Jack Link蛋白质零食的品牌更新是一个长时间的过程。包括了新包装，更新的标志和更清晰的标签，与产品配方相呼应。同时也添加了有趣的背板。

在过去的五年间，部门领导者Jack Link蛋白质零食、Minong、WI带领了肉类零食20亿美元中的40%的增长。事实上，公司报道称他们每年的增长比所有竞争者加起来还要多。为了保持增长势头，公司推出了多层面的品牌更新计划，包括更新标志、包装设计和产品配方，来为消费者们创造一个更具吸引力的选择。

“肉类零食最近非常火爆，Jack Link也是，”市场部副总裁Jeff说：“我们想要把品牌推向新的高度。作为品牌领导者，我们的任务就是给零售伙伴提供我们的品牌、产品和包装，来推动他们的销售。”

“消费者们想要更清晰的标签和更健康的零食，但不能牺牲掉口感，”研发部门的副总裁Mike说：“这就是我们新产品配方所要传达的东西。”

这些改变包装为新消费者定位的新标志、购买时机和创新；一个新的设计，提供了视觉性和购买意图，还包括袋子背后的无光表面；新的产品配方，更简洁的标签且不牺牲口感。

所要做的只有一个目的。“我们重新包装的目的就是为了继续让消费者开心，同时也吸引新的使用者。”产品市场部的总监，Mike告诉《包装文摘》。

这是市场中一个长期的改变——通过消费者的购买增加了产量。

 “我们很久之前就考虑进行品牌更新，”Seepersaud解释说：“当我们的研发团队为我们的牛肉干研发了一个更新鲜的标签，但却不破坏口感和产品质量时，我们的计划更进一步。我们的消费者对品牌十分有热情，所以我们希望确保我们的新设计会激发同样的热情，同时创造更好的购物体验。”

“我们的测试证明了消费者可以轻易地判断不同的蛋白质、口味和主要营养元素，速度提高了12%，他们的消费意图也提高了11%。作为品牌领导者，我们的任务就是给零售搭档提供创新产品，推动产品上新的台阶。”

“我们关注四个重点区域，我们认为对消费者来说都很重要：口感、蛋白质种类、营养和我们的质量检验。我们先前的包装设计同样包括营养成分，但是新包装更容易找到。”

宽阔整洁的后背板上包括讽刺评论，如上看见；其他标语还有“继续前进吧，我的牛肉干”和“再也没有漂亮身材！”

事实上，“后背板的设计战略就是为了展示我们的喂饱你狂野的一面这一格言。”Seepersaud指出。

就如后背板上所写的一样，“Fresh-Lock”按压式开关封口来自Presto产品公司。为了保持高质量的货架寿命，每一个包装袋里都采用了一个永久的氧气清洁包装，来自美国三菱油气化学公司。

“我们和加拿大安大略省的戴维斯设计公司合作，帮助我们把视觉带进了生活里，”Seepersaud说：“这是我们和他们的第一次合作，我们合作得也非常愉快。”