行业观察：2015年印刷包装产业结构“稳中有转”

2015年以至年中，纵观前五个月的行业发展，印刷包装行业展会一片欣欣向荣，如上海国际印刷包装纸业展览会、Print China 2015、华南印刷展、河北东光纸箱机械展、上海国际瓦楞展、山东印刷包装展等等，大大小小的展会让笔者体会到一种“春耕农忙”式的繁忙，采购群体专业精准，设备供应商也是有备而来。随着“互联网＋”、“工业4.0”、“绿色环保”、“数码印刷”、“电子商务”、“微信传播”等概念的不断渗透影响，整个印刷包装行业成下出以下三个特点。

一、产业结构“稳中有转”

    先来看看今年呈现出的印刷业百态。传统胶印市场份额仍在下降，但胶印仍然占据行业主导地位。由于成本的限制，印刷企业再靠价格竞争已不可能，只有通过提供更多的增值服务去赢得客户。印刷机械企业也只有站在客户的立场通过印刷技术力量的改变来帮助客户。包装印刷市场仍在增长状态，简约包装受欢迎，豪华包装、过度包装初期遇冷，农产品包装市场、化妆品包装市场值得关注。

　　数字、智能、自动化、一体化都成为机械行业都热门词汇，印刷包装企业转型升级迫在眉睫，需求转化，购买力增强。书刊印刷市场今年再次受到挤压，压力主要来源于互联网速度的提高、电子阅读器质量的提升，甚至包括中小学生用电子书取代纸质书的试点工作。

　　数码印刷发力，供应商纷纷上马新产品、新合作，印刷企业盈利模式突变。数码印刷供应商开始向生产性数字印刷设备进军。

　　强强联合成为发展趋势。从去年开始，印刷包装行业一些产业链上下游企业之间签订战略合作协议，或是与配套企业达成战略合作协议，这种融合发展的新思路，将启迪企业向另外一种创新模式发展。

　　摆在印刷人面前迫切问题，与摆在各级政府领导面前的迫切问题是一致的，即“稳增长、促改革、调结构”。厂商要在帮助印刷厂找到可持续的盈利模式上下狠功夫，这是考验新形势下，厂商是否能够赢得客户信任的关键。换句话说，不要担心你的设备卖不出去，你需要自省的是，你的设备是否能够真的能帮助客户赚到钱，而且赚的是“良心上过得去的钱（符合环保要求的）”。

　　二、“绿色印刷”渐入佳境

　　绿色环保今年进入实质性阶段。随着绿色印刷日益深入人心，未来，绿色发展理念还将扩展到纸张、油墨、装备、设计、物流等全产业链。进一步优化管理理念，改进生产工艺，促进节能减排，提升产品质量，绿色印刷将引领我国印刷业扩市场、稳增长、调结构，进而实现可持续发展。

　　国家新闻出版广电总局印刷发行司有关负责人介绍，两年多来，我国实施绿色印刷的企业数量增速明显加快，能够提供合格绿色印刷产品的企业达到800家，全国三分之一的出版社已采用绿色印刷方式出版图书。目前，全国11亿册秋季学期中小学教科书已全部实现了绿色印刷。除了书籍的绿色印刷，票据票证实施绿色印刷也在稳步推进，印刷企业和百姓普遍关心的食品药品包装绿色印刷也即将展开试点。总局培育认定的82家国家印刷示范企业，正在绿色发展方面充分发挥辐射引导作用。

　　值得关注的是，中央财政的投入还发挥了“四两拨千斤”的杠杆撬动作用。据不完全统计，仅2013年获得中央财政支持的绿色印刷企业就投入了27亿元用于升级改造，北京、上海、广东、江苏、陕西、湖南等22个省(区、市)政府通过地方文化产业发展资金、中小企业创新基金等方式支持了212个绿色印刷相关项目，2013年和2014年两年共撬动社会投资约150亿元。

　　对此，供应商也是不断发力。近日，富士胶片面向全球发布的新品牌“Fujifilm

SUPERIA”胶印系统整体解决方案，印证了企业对“资源节省”、实现环境友好、推动绿色发展的理念。“Fujifilm SUPERIA” 以制版和印刷工序为轴，由七大解决方案构成，包括完全免处理热敏CTP版材、ZAC低化学处理系统、XR-2000废液削减装置、PRO-VN免处理光敏CTP系统、印刷软件系统/加网技术、印刷标准化管理系统、PRESSMAX印刷关联药品。从企业经营角度出发，“Fujifilm

SUPERIA”通过包含CTP版材及CTP系统、印刷关联化学品、软件、技术咨询等多样产品和服务的乘法效应，实现影响印刷关键的“5个资源节省”，

即材料“省”、工时“省”、能耗“省”、排放“省”和用水“省”，从而减少成本、提高印刷整体收益，助力印刷企业在绿色环保的道路上以高收益来决胜未来。

　　三、“互联网＋”羽翼渐丰

　　互联网＋、工业4.0、电子商务、微信营销等成为印刷包装行业等热点关注。对于印刷行业而言，“互联网+”在某种程度上指的就是互联网的应用，即如何将互联网技术有效地应用到印刷产业中。出口遇阻，海外印刷业务难有大的增长。全球性金融危机爆发以后，今年的海外订单较去年再次降低，许多印刷企业纷纷寻求新的出路，如合版、O2O等印刷理念等介入，对他们的转型会产生影响。

　　印刷所处的传统工业是一种建立在分工与协作基础上的组织形态，它最为重要的特征就是管理——高层决策、中层控制传递、底层执行的中央控制结构，这让信息传递变得非常低效。而互联网时代下，最大的特点是用无中心的拓扑组织结构去应对高度不确定的环境，每一个独立单元都是高度专业的精细化分工协作组织，却承担着多角色模糊任务处理的角色功能。也就是说，传统工业时代的书籍是有确切的作者、出版社以及印刷厂的，而在互联网时代，你获取的信息产品（有可能不是书籍），它从何而来、如何制造出来都无从得知，你也无须知道，但绝对是针对你需求的高度定制。

　　中国印刷及设备器材工业协会数码与网络印刷分会秘书长张建民先生认为，对于印刷行业而言，“互联网+”在某种程度上指的就是互联网的应用，即如何将互联网技术有效地应用到印刷产业中。“为什么是‘互联网+印刷’，而不是‘印刷+互联网’呢？”他解释道：“因为‘互联网+’需要用互联网思维分析问题,利用互联网技术进行业务流程再造和商业模式重构，而不能只是在现有业务流程和商业模式基础上辅以互联网技术。”

　　因此，越来越多的企业开始注重网络营销、微信营销。其中，互联网广告、移动端广告、视频广告、搜索引擎等都成为增长最快的 广告形式。