蛋白粉包装挖掘了新西兰起源

Smoothie Powder的新产品包括了新的新西兰乳蛋白，它的新包装使用了干净、现代、优质的图案，同时告诉了消费者它的起源故事，并不让人感到粗俗。

Kura营养的新产品叫做Smoothie Powder，公司称它与市场上所有的产品都不一样。每一份产品都包含14g的新西兰乳蛋白、维他命和矿物质，能够确保优良的口感，且十分方便。和货架上传统的蛋白质产品相比，Kura脱颖而出，它很健康，可以是任何食物的添加剂。Smoothie Powder于2015年初在Sprouts农贸市场、全食市场（西南部）和亚马逊上市。

该包装由布鲁克林的品牌公司Red Antler设计，定位是清洁、现代且优质，同时告诉了消费者它的起源故事，并不让人感到粗俗。我们注重口味，选择了代表着信息、活力和美味的颜色。在标志上使用了这些颜色：健康开胃的深棕色代表了产品的起源，但是也用了其他颜色来补充。

“使用Kura展示盒是一个开始，我们抓住了这个机会来告诉消费者不同的故事，以不同的方式来引导消费者。通过摄影，来强调产品的新西兰起源故事，告诉大家Kura的生产过程和产品体验，包装上最重要的一点就是包装前的Kura玻璃杯。”Red Antler的创意总监Simon Endres说。

Kura说到，包装的主要字体是现代且永恒的，很好地使用了颜色，在货架上引人注目。当消费者旋转包装时，Kura解释说产品不仅仅是传达信息。除了上面提到的，添加成分的建议体现了Kura的趣味性和创意天赋。

在另外一边，新西兰故事使用了漂亮的风景照片，有吃草的奶牛，用独一无二的形式告诉我们它的故事。营养信息和产品优势写在了包装背后。最后，盒子顶部使用Kura密封来装饰，强调了产品的起源，同时也是产品质量和正版的标志。

当盒子打开后，它也可以是展示盒，里面有密封的40g小包装。它的图案和大小复制了盒子表面，确保了产品信息的无缝连接。

本着同样的原则，设计也有480g和920g的包装袋。由于包装空间有限，故事和营养信息使用格网形式，被标在了包装的反面，而前面的字体信息等则大部分保持一致。