益达口香糖要换新装，看起来更“全球化”

A : 嘿，你的益达。

B : 是你的益达。

    这则成功的情感营销广告很快就令箭牌公司旗下的益达口香糖连同其广告女主角郭碧婷的辨识度急剧飙升。但现在，箭牌公司想要让益达的品牌形象更加全球化，邀请了全球顶尖的综合性品牌咨询公司 Interbrand 更新其包装设计，并计划在全球范围内推广开来。

    这次的品牌形象升级将覆盖益达品牌标识的设计以及口香糖樽装罐子的设计，Interbrand 为此专门创造了一款 logo，是一个象征着牙齿防护的球形“保护盾”，用深浅两种蓝色将其分成两半，意欲传达一种屏蔽口腔内细菌的威慑力，“保护盾”右上方那一簇闪亮的光芒则象征着牙齿的清洁度。

此外，为了强化益达品牌自 1984 年推出以来的“无糖”概念，设计团队还采用了一个牙齿状的图标，负责该项目的 Interbrand 执行创意总监 Sue Daun 解释道：“牙齿的图标给人一种干净的感觉，总体的感觉很整洁与简单，也与整体的蓝白色调更加统一。”

据 Designweek 网站的消息，这款耗时 9 个月全新设计的包装将在箭牌公司赞助的口腔健康活动“全国微笑月”（National Smile Month）期间，率先于英国、波兰以及俄罗斯推出，时间为 5 月 18 日至 6 月 18 日，其后将在更多国家推广。

除了包装设计的更新升级，益达品牌还在研发薄荷、留兰香以及清风口味的新产品，而今年还将推出两款草莓与泡泡糖的新口味。

“我们希望益达可以传递的是一种给人每天以自信的微笑的一款产品，” Sue Daun 表示，“因为它是一个全球性的品牌，这一点至关重要，在此之前，箭牌公司内部围绕益达这个品牌并没有一个很清晰的形象定位，我们希望能够重新调整并统一一下品牌战略。”

正如 Sue Daun 所言，他们也在尝试借这次益达品牌的包装升级，将箭牌公司各产品线进行整合，使其有一个可以向外发出的统一声音。