包装薄膜市场：网络成为影响未来印刷最重要的因素

　　如果你到过上海世博会的中国馆，一定对那一面5米多高120米宽的清明上河图电视墙有深刻的印象。我们搞印刷的立马就想到：“今天的艺术品复制技术非常成熟，几可乱真，为什么不是印刷的？”于是，我们开始了印刷未来的想象。

　　电子书报刊盛行网络

　　从2010年和近期的一连串新闻中，我们可以感受到印刷的发展方向。

　　2010年，世界上出现的第一位卖掉100万册电子书的作者，他叫斯蒂格·拉森，是一个瑞典作家。他在2001年开始就写一部千禧系列小说，这是一部关于一位特殊身世的女生和一位内幕杂志老板交织出来的一连串犯罪故事的系列小说。2008年，亚马逊推出Kindle电子阅读器，千禧系列自然也有了电子版。到了2010年，千禧系列已卖出了100万册电子书，拉森也成为了第一位电子书的大热门作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森，是美国人。他几年前放弃工作开始写书，连续写了3本小说，却没有任何出版社愿意出版，直到他将书放到亚马逊网络书店（Amazon.com）卖起了电子书。没想到，他写的《方舟浩劫》，有好几个月都位列畅销书排行榜的第一名，到2010年已卖出20国版权。莫里森成为了不需要出版社就能成为畅销书作家的第一个典范。

　　日本出版界对电子书非常担心，尤其是苹果公司iPad带给电子书的影响，他们将iPad比喻为日本历史上的“黑船事件”。1853年，美国海军准将马修·佩里率领舰队驶进了东京湾，打开德川幕府的门户，这是日本开启对外贸易的历史事件。因为iPad来自美国，也可能因此改变日本出版产业的游戏规则。故此，日本把iPad比喻为21世纪出版界的“黑船事件”。

　　日本出版业向来有非常严谨的生意架构。以一本1000日元的书为例，你在东京买一本书是1000日元，在北海道或是福冈买也是1000日元。这1000日元到底怎么分呢？其中，630日元给出版社，220日元给经销商，80日元给零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版税）。这样的利润分配结构自古以来相安无事，没有任何作者能够改变。但是今天如果畅销作家把自己的书拿到亚马逊网络书店或是苹果在线音乐商店iTune去卖，每卖掉1本，作者就能拿到70%的分成。

　　由此，日本出版业的恐慌不无道理，畅销作家自己卖书去了，剩下不一定畅销的作家在出版社印刷出书，这让出版社寝食难安啊!

　　出版社是印刷厂的客户，电子书改变出版就是印刷业的改变，电子书在2010年成长迅速。据美国出版协会报告，2010年电子书总销售额为4.42亿美元，占美国出版总值的8%；亚马逊网络书店到2010年年底为止，卖出了800万台Kindle电子书阅读器，上亿本电子书；最重要的是，积累了800万Kindle的用户社群，每天在网络上讨论哪一本书好。

　　据我国的数据显示，2010年已经有超过1亿人在网络上看书。另有媒体报道，2010年下半年，随着iPad的热卖，国内电子杂志的下载量每月都以平均50%的速度增长。

　　2010年，美国著名的《连线》（Wired）杂志，最早出版iPad版杂志，第一月就卖出了10万份。2011年2月，美国出现了第一份完全没有纸张印刷的报纸，就是新闻集团董事长默多克和苹果公司的史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）合作的iPad版报纸《日报》（TheDaily）。

　　新媒体群不断涌现

　　以往广告业依赖印刷，是我们的好客户。2010年8月，美国纽约和洛杉矶的重要路口张贴了同样的广告，这个广告上只有一个奇怪的符号，正是目前非常流行的QR码（快速响应码），只要用手机对着这个QR码拍照就可以立刻联接到某国际著名服装品牌的网站，马上可以看到几段俊男美女的牛仔裤广告。

　　如果你在今年4月底以前到台北参观花卉博览会，就会发现每一区花卉介绍广告牌都有QR码链接上花博的花卉数据库，让你及时了解关于你面前的花的所有知识。

　　2010年，丹麦乐高玩具旗舰店建了一个魔术屋，小朋友进进出出为了要在里面看到自己手上的包装盒里面的玩具如何组装。这种新技术叫做扩增实境（ArgumentReality），可以从视频中分析出小朋友手上的包装盒里到底是直升机还是坦克车，然后启动相对应的视频节目给小朋友看。扩增实境把印刷连上电子，希望不要把印刷的生意给抢跑了。

　　媒体也是我们印刷业的客户，也正在改变中。

　　2010年惠普和华硕在台湾地区卖电脑，都送“云会客室”或“云U盘”，这两家公司每年都能卖出超过数千台电脑。也就是说，到了今年，华硕和惠普都成了上千万订户的新媒体。明年你若想卖东西给电脑族群，到惠普或华硕去做广告是不是最有效益？

　　除了这些大公司，现在的博客、BBS、微博、个人网站都可能因为引起社会的共鸣，吸引成千上万的读者，这些都可能形成新的媒体。

　　网络印刷商圈在扩大

　　印刷就没有这样的潜力，未来影响印刷最重要的因素，一定来自网络。我们在公共场合看到年轻人、小朋友手不离iPad、手机、游戏机，明天他们成了印刷买家的时候，商业印刷的客户就不再从印刷厂的大门走进来了。

　　惠普是世界最大的数码印刷机供货商，你上惠普公司的marketsplash网络印刷服务，只要把电子文件传上去，就可以要求在美国、加拿大的任何一个城市或乡村的文具连锁店取到印刷品。

　　2004年当纳利并购了摩尔华莱士，开始自己开发数码印刷机。到了2010年年底，当纳利宣布已经有16台自己制造的ProteusJet数码印刷机在美国的当纳利车间投入日常生产工作。

　　全球最大的快递公司美国联合包裹快递公司（UPS）、联邦快递（Fedex）在世界各地都有分公司或办事处，这些分公司和办事处都安装了数码印刷机，甚至传统胶印机。美国联合包裹快递公司在美国就有4000个点，联邦快递有1600个点，都有印刷机。2010年4月14日，联邦快递与佳能、惠普公司签订了1.2万台数码印刷机的合同。

　　美国最有名的网络印刷公司维斯达印刷有限公司（Vistaprint）和专印手册的默默欧（Memeo）网络印刷服务公司，都把印厂建在美国联合包裹快递公司这类快递公司的运输枢纽旁，他们都在为印刷的未来做准备。

　　网络印刷的特性是不能拒绝交货的地点，不能拒绝印量的多寡，因此你得用胶印来印量大的活，用数码印机印量少的活，没有人会问你用什么印刷机印的。

　　可以想象当网络印刷服务的商圈逐步扩大的时候，国内究竟需要多少个印刷厂？

　　今天的印刷厂如果连数字化都还不完整，没有CTP直接出版，没有CIP3或是iZONE衔接印前和印刷的数据，没有ERP/MIS报告哪些活是好生意、哪些是白做工，那这样的印刷厂恐怕等不到未来。

　　网络印刷到底什么时候会来到呢？

　　崭新印通公司从1997年开始，在台湾推动用电脑拼大版，用数码打样，不到三年半的时间，台湾就没有人还在手工拼大版，或使用传统打样。2002年，崭新印通公司到内地来推广印前流程。大家还记得2006年还有人不用电脑拼大版，不用数码打样吗？

　　内地可是60倍的市场规模，几年的差距，就快了60倍吗？改变的速度越来越快。

　　我们来看看美国的情况。从1990年到1999年和从2000年到2009年，这两个10年印刷产业的变化：前10年美国印刷厂数量减少了14%，后10年则减少了32%；前10年美国人均商业印刷消费金额减少了4%，后10年则减少了43%。从2000年到2010年，美国的GDP可是增长了9%，印刷品人均消费却是大幅倒退，主要原因就是上述出版、媒体、科技、通讯的发展一日千里。

　　到了2020年，可以想象，电脑的速度将会是今天的30倍，公共网络到家庭和办公室的速度将达100M，到那时有将超过6000万人用互联网，这些人可能不会写字，却是天生的网络高手，待他们进入职场，到那时候就是网络印刷的时代了。这一点，毋庸置疑。