奥运将给英国印刷业带来哪些影响

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　　现在距离国际奥委会宣布英国伦敦成为2012年奥林匹克运动会的举办地已经过去2400多天，在这段准备的时间里，此次奥运会的预算已经达到120亿英镑，超出最初预算的5倍，并且还有望继续增长。

　　眼下，距离奥运会的开幕还有不到170天的时间，很多英国印刷企业都希望自己的销售业绩能够稳定增长。根据英国小企业联合会最近发布的数据表明，英国印刷业对未来并不乐观。

　　大多数印刷厂对奥林匹克运动会的看法主要取决于他们是一级还是二级供应商——很多企业是在漫长的招标过程中脱颖而出的，而他们得到的最大好处主要来自于相关的宣传，而不是奥运会主办机构本身。

　　麦肯基克拉克（McKenzie Clark）印刷公司的商务总监本·摩斯（Ben Moss）认为，整个印刷业将从4月开始有所增长，不管他们是否是奥运场馆的供应商，都能得到来自全国各地的订单。

　　摩斯说：“赞助商、非赞助商和一些联营企业都将有大量的订单涌入。很多赞助商将渗透到英国的大街小巷。此外，彪马和耐克等赞助商都希望自己的品牌标志能出现在每一个地方，这也将为印刷行业带来很多机会。”

　　MPD公司总经理西蒙·萨默斯（Simon Summers）十分赞同这个观点。他认为，奥运会对封装整饰和物流企业的影响是积极的。他说：“这将对我们参与到奥运会中的客户产生积极影响。”与此同时，MPD公司也将在中短期内受益于这项体育赛事。

　　敖德萨（Odessa）公司的总经理鲍勃·查尔斯（Bob Charles）的想法也跟萨默斯十分类似，他希望印刷销售能在未来几个月内有所增长，但不确定这种增长势头能够维持多久。

　　此外，人们担心奥运会前节节攀升的印刷订单会在奥运会结束后出现大幅回落，并给印刷企业带来巨大的打击。为此，英国印刷工业联合会（BPIF）公共事务顾问安德鲁·布朗建议英国印刷企业采取更加谨慎的态度。

　　他说：“伦敦奥运会和2012年欧洲足球锦标赛可能会在今年夏天给印刷企业带来一些增长的动力，但这也有可能会让广告客户提前花掉全年的预算，从而给印刷企业剩下的几个月带来巨大的订单压力。因此，我不认为奥运会的召开会给英国印刷业带来多大的影响。”

　　麦肯基克拉克印刷公司的摩斯认为，大多数印刷企业都要为印刷订单的波动做好准备。他说：“在奥运会的推动下，印刷市场上的确会出现大量的商机，但它来得快，去得也快，我们最终还是要回归现实。我想很多企业都没有想好如何应对订单猛增后的大幅回落。”

　　至于伦敦奥运会之后对印刷行业的影响，英国小企业联合会的全国主席约翰·沃克（John Walker）表示，十分担心一些小企业会在伦敦奥运会结束后陷入更加困难的境地。

　　在4DM印刷公司的销售和营销总监兰斯·希尔（Lance Hill）看来，奥运会对英国印刷企业的影响不会长久。他说：“虽然我十分赞成英国举办奥运会，因为这的确能给伦敦带来很大的发展，但它并不会对整个国民经济产生长期、积极的影响。是的，很多企业能够从中受益，这很好，但从整体来看——特别是印刷行业，并不会出现大的改善。”据了解，该公司早在两年前就已经成为奥运会的特许供应商。

　　随着奥运会的日益临近，英国印刷企业7年来辛勤工作的成果很快就将得到验证。至于印刷业所受的影响是好还是坏、时间是长还是短，时间会为人们作出回答。